文具文創(chuàng)行業(yè)唯一！晨光榮獲南方周末品牌大會(huì)“年度創(chuàng)新力品牌”
發(fā)布日期：2025-12-0211月27日，南方周末年度盛典第十屆品牌大會(huì)在上海隆重舉行。這場持續(xù)近10年的南周品牌盛事，以“分享·創(chuàng)新·探索”為宗旨，云集知名學(xué)者、營銷戰(zhàn)略專家、企業(yè)操盤手、創(chuàng)意達(dá)人等各領(lǐng)域嘉賓，深度解讀年度熱點(diǎn)現(xiàn)象與標(biāo)桿案例，分析品牌前沿趨勢，并圍繞品牌傳播的創(chuàng)新方向與實(shí)施路徑展開前瞻性探討。
本次品牌大會(huì)直擊當(dāng)下行業(yè)熱點(diǎn)。世界正處于多重變革的交匯點(diǎn)，品牌建設(shè)也正在從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向韌性構(gòu)建。在此變局下，品牌將以何種戰(zhàn)略定力穿越周期，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？與此同時(shí)，圍繞品牌建設(shè)、案例傳播、營銷創(chuàng)新等多個(gè)維度遴選的年度名單也重磅揭曉。晨光與京東、騰訊視頻、泡泡瑪特、deepseek、蒙牛、飛鶴、觀夏等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)共同榮獲年度品牌大獎(jiǎng)?；谠谄放苿?chuàng)新領(lǐng)域的亮眼表現(xiàn)，作為文具文創(chuàng)行業(yè)唯一代表，晨光榮獲2025“年度創(chuàng)新力品牌”。這不僅是南方周末年度盛典品牌大會(huì)對晨光給予的充分肯定，也展現(xiàn)了晨光在品牌營銷領(lǐng)域持續(xù)不斷的創(chuàng)新力和與日俱增的品牌影響力。
以消費(fèi)者為中心，黑科技與高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品創(chuàng)新
在Z世代、α世代已成為消費(fèi)主力軍的當(dāng)下，晨光精準(zhǔn)把握市場流行趨勢與消費(fèi)需求，通過以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品開發(fā)，持續(xù)推出兼具黑科技、高顏值和高質(zhì)價(jià)比的文具文創(chuàng)產(chǎn)品，每年晨光投入超1億元用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，擁有專利超1400項(xiàng)，多次斬獲工業(yè)設(shè)計(jì)國際四大獎(jiǎng)項(xiàng)。
消費(fèi)者的每一件小事，都是晨光的大事。有學(xué)生反應(yīng)按筆的“咔噠”聲會(huì)影響做題思路，晨光就推出按動(dòng)靜音設(shè)計(jì)的考試行家和雙靜音中性筆，搭配柔軟護(hù)套，書寫起來更舒適；為了緩解學(xué)習(xí)工作中的日常壓力，晨光創(chuàng)新推出趣味開關(guān)出芯設(shè)計(jì)的解壓開關(guān)筆，雙倍密度材料和雙珠筆頭的低重心設(shè)計(jì)，讓書寫更穩(wěn)定順暢；還有紙張雙倍速滑、更適合國人書寫的晨光meeboki本冊，以超輕護(hù)脊科技守護(hù)兒童成長姿態(tài)、首位華人世界小姐冠軍張梓琳也傾情推薦的晨光三好書包……這些直戳消費(fèi)痛點(diǎn)的“黑科技”文具，也收獲了銷量和口碑的雙爆。
近期，晨光還宣布與基礎(chǔ)教育教材編研出版“國家隊(duì)”人民教育出版社達(dá)成戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新性地推出“教材+文具文創(chuàng)”聯(lián)名產(chǎn)品，為中國學(xué)生提供專業(yè)的學(xué)習(xí)場景解決方案，不僅開創(chuàng)了“文教融合”新范式，更承載著賦能中國教育事業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)意義。
與年輕人站在一起，貼近用戶內(nèi)心世界的傳播破圈
晨光選擇時(shí)刻與年輕人站在一起，通過更加貼近用戶內(nèi)心世界的品牌傳播內(nèi)容和玩法，近年來在開學(xué)季、考試季等節(jié)點(diǎn)開展的活動(dòng)火爆出圈，在年輕消費(fèi)群體中保持高熱度與好口碑，持續(xù)穩(wěn)定輸出情緒價(jià)值，年輕化品牌形象不斷深入人心，讓消費(fèi)者真切感受到這個(gè)品牌“更懂我”。
今年世界讀書日，晨光聯(lián)合南方周末發(fā)布了《中國本冊消費(fèi)洞察白皮書》，專業(yè)解讀當(dāng)下本冊消費(fèi)市場新趨勢，并邀請新生代學(xué)霸偶像蒲熠星擔(dān)任「晨光好本子溯源官」，推出文具界首檔微綜藝，以“VLOG探廠+探案風(fēng)”的形式，向消費(fèi)者傳遞晨光的硬核技術(shù)和匠心工藝，更在上?！缸蠲罆辍顾寄蠒趾投湓茣旱却蛟斐抗?span>meeboki快閃，“中國好本子晨光造”meeboki本冊成功出圈。
國潮正當(dāng)時(shí)。中高考期間，晨光精準(zhǔn)洞察到萬千考生和家長的心理，攜手合作十余年的傳統(tǒng)文化超級(jí)IP“孔廟”，化身考生嘴替，喊出“孔廟祈福 金榜題名”，從舉辦曲阜祈福大典，到在孔廟做快閃，把廟搬進(jìn)全國文具店，為考生花式送祝福。晨光還聯(lián)合京東，讓“京東小哥”化身送福騎士把考運(yùn)和福氣送到考生家，高考前夕還與”一條“合作推出《十八歲》短片，記錄和展現(xiàn)了高考生真實(shí)的備考生活，引發(fā)無數(shù)青少年共鳴。
作為文具文創(chuàng)行業(yè)中最早布局二次元賽道的品牌，晨光一直都“走快一步”。今年6月，晨光與國漫頂流平臺(tái)騰訊視頻正式官宣戰(zhàn)略合作，推出《劍來》《斬神》等熱門國漫IP聯(lián)名產(chǎn)品，7月亮相Bilibili World，8月亮相上海書展和南國書香節(jié)，攜手暑期口碑票房雙爆的《浪浪山小妖怪》國漫電影推出聯(lián)名產(chǎn)品，還在南京路全球潮流文化首發(fā)地宏伊廣場開展快閃，帶來全國最大規(guī)模的“國漫嘉年華”開學(xué)主題活動(dòng)；9月1日聯(lián)合新世相發(fā)布《我的開學(xué)》TVC引發(fā)情感共鳴……晨光在開學(xué)季掀起一陣擁抱國漫國貨的熱潮，讓傳統(tǒng)文化通過高質(zhì)價(jià)比文具更好地融入消費(fèi)者日常學(xué)習(xí)和生活。
不斷邁向世界級(jí)，以創(chuàng)新書寫中國文具新篇章
晨光連續(xù)八年入選有“品牌界奧斯卡”之稱的“中國500最具價(jià)值品牌”榜單，2025年品牌價(jià)值高達(dá)256.55億元，連續(xù)三年榮獲“中國品牌年度大獎(jiǎng)文具NO.1”稱號(hào)。同時(shí)，根據(jù)權(quán)威品牌洞察機(jī)構(gòu)凱度調(diào)研顯示，晨光在品牌認(rèn)知度、第一提及率、品牌喜愛度等關(guān)鍵品牌指標(biāo)上遙遙領(lǐng)先，已在消費(fèi)者心中建立了良好的品牌認(rèn)知，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌心智占領(lǐng)能力，中國文具第一品牌實(shí)至名歸。年輕消費(fèi)者直呼“這才是我們心中的文具國貨之光！”
與此同時(shí)，晨光不斷拓展全球版圖，深化海外市場本土化布局，先后投資收購Marco、Beckmann等國際品牌，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷100多個(gè)國家和地區(qū)，合作伙伴遍及全球。晨光正一步步讓世界看見中國的好文具，為全球消費(fèi)者提供更多樣化的選擇。
品牌創(chuàng)新是品牌發(fā)展的必由之路。未來，晨光將繼續(xù)堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，用創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品及品牌升級(jí)，不斷刷新中國品牌新高度，讓高質(zhì)價(jià)比的文具文創(chuàng)產(chǎn)品成為傳遞中國文化自信的載體，向世界講好中國文具品牌故事，不斷邁向“世界級(jí)晨光”。